ChatGPT Hirdetések: borzalom vagy valódi aranybánya?

Az elmúlt 15 évben minden új digitális platform ugyanazt a logikát követte: király ajánlat, jön a sok felhasználó, a minőségi tartalom miatt beépül a mindennapjaikba, aztán jöhetnek a hirdetések, hisz pénzt se árt keresni.

Most ugyanez történik a generatív AI terén is.

Az OpenAI hivatalosan bejelentette, hogy megkezdi a hirdetések tesztelését a ChatGPT Free és Go csomagokban. A felhasználók annyira nem fognak neki örülni, de a cégeknek ezzel egy teljesen új reklámcsatorna nyílik meg.

De mit jelent ez a gyakorlatban? Hogyan fognak kinézni ezek a hirdetések? És miért lehet ez az egyik legfontosabb marketingcsatorna a következő években?

Ebben a cikkben összefoglaljuk a legfontosabb tudnivalókat.

Miért jelennek meg hirdetések a ChatGPT-ben?

Az OpenAI célja kettős:

• a ChatGPT szélesebb körű ingyenes elérhetőségének biztosítása
• valamint egy diverzifikált bevételi modell kiépítése, amelyben a hirdetések is szerepet kapnak

Magyarra lefordítva: Az OpenAI szeretné, hogy a ChatGPT átforduljon egy profitábilis platformmá, de nem szeretné (egyelőre) a jelenlegi felhasználókat büntetni, ezért új, olcsóbb feliratkozói tier-eket hoznak létre, ahol már lesznek hirdetések.

A vállalat hangsúlyozta, hogy:

• a hirdetések nem befolyásolják a ChatGPT által adott válaszok tartalmát
• a felhasználói beszélgetések nem kerülnek eladásra hirdetőknek
• és a reklámok egyértelműen elkülönítve jelennek meg a válaszoktól

Az első tesztek az Egyesült Államokban indulnak, és kezdetben a válaszok alatt jelennek meg majd a releváns szponzorált ajánlatok.

A cél tehát nem egy klasszikus banner-ökoszisztéma, hanem egy kontextus-alapú, beszélgetéshez kapcsolódó ajánlórendszer.

Hogyan fognak kinézni a ChatGPT-hirdetések?

Az OpenAI első bemutató anyagai alapján a hirdetések a beszélgetés alján, a válasz után jelennek majd meg, jól elkülönítve és látható „Sponsored” jelöléssel. Nagyjából erre lehet számítani:

Sokakat nem fog meglepetésként érni az sem, hogy a hirdetésre kattintva a felhasználó nem egyszerűen egy weboldalra kerül, hanem közvetlenül egy beszélgetést indíthat a hirdető márkával a chaten belül. Ez azt jelenti, hogy az érdeklődő azonnal kérdezhet a termékről, szolgáltatásról, árakról, opciókról vagy akár konkrét ajánlatot is kérhet, anélkül, hogy elhagyná a ChatGPT felületét. Szerintünk nagyon érdekes, és ahogy a böngészés esetében is történt, egy egészen új, interaktív dimenziót nyit meg a hirdetések terén is.

Olyan pletykákat is hallani, hogy a hosszútávú cél, hogy a teljes vásárlási folyamatot, beleértve a fizetést is képes legyen majd lebonyolítani a ChatGPT.

Hogyan lehet majd hirdetni a ChatGPT-ben?

Az OpenAI hirdetési csapatának jelenlegi összetétele, valamint az álláshirdetések alapján valószínűsíthető, hogy a ChatGPT hirdetési rendszere több, a hirdetők számára már jól ismert funkciót is használni fog, ami jelentősen megkönnyítheti a platform gyors elfogadását, kiismerését. Várhatóan elérhető lesz az ügyféllista alapú célzás, demográfiai és érdeklődési kör alapú targetálás, különböző licitmodellek (például CPM, CPC vagy CPL), valamint valós idejű riportálás a megjelenésekről, konverziókról és a kampányok megtérüléséről. Emellett az AI kiemelt szerepet kaphat a kreatívok, ajánlatok és kampánybeállítások optimalizálásában, sőt a rendszer később más hirdetési platformokkal való integrációt is támogathat.

Mennyibe kerülhetnek a ChatGPT-hirdetések?

A jelenlegi iparági információk szerint a ChatGPT-hirdetések kezdetben elsősorban CPM (megjelenésalapú) modellben indulhatnak, a becslések szerint akár ~60 USD / 1000 megjelenés körüli árszinten, ami jelentősen magasabb lehet a legtöbb közösségi platform átlagos költségeinél.

Ez a modell két fontos kihívást is felvethet a hirdetők számára: egyrészt a megjelenésalapú árazás kevésbé fókuszál a leadminőségre, mint a kattintás- vagy konverzióalapú rendszerek, másrészt a magasabb CPM-szint miatt a ROI optimalizálása kritikusabb lehet a kezdeti időszakban. Emiatt a ChatGPT-hirdetések várhatóan inkább olyan márkák számára lesznek különösen hatékonyak, amelyek magas értékű termékeket vagy szolgáltatásokat kínálnak, és képesek erős konverziós folyamattal kihasználni a magas intenttel érkező felhasználói figyelmet. Mindez persze még könnyen változhat mire lezárulnak a tesztfolyamatok.

Hogyan érdemes felkészülni már most?

Bár a platform még tesztfázisban van, nem kell megvárnod a hirdetéseket, hogy kiaknázd a ChatGPT-ben rejlő marketinges lehetőségeket. Az oldal már így is ajánlhatja a márkádat böngészés alatt, valamint feltüntetheti forrásként a weboldalad. 

Ebben segítségedre lehetnek az alábbi tippek:

1. Erős szakértői tartalomépítés

Az AI-alapú ajánlásoknál a szakértői márkák előnyt élveznek. Írj cikkeket, bejegyzéseket, amit gyakori fogyasztói kérdéseket válaszolnak meg.

2. Search-intent alapú kreatív gondolkodás

Nem (csak) figyelemfelkeltő hirdetések kellenek, hanem problémamegoldó ajánlatok. Még fontosabbá válik, hogy a felhasználó keresési logikájával gondolkodj.

4. AI-ready ajánlatok kialakítása

Azok a termékek és szolgáltatások teljesítenek jól, amelyek:

• világos értékajánlattal rendelkeznek

• könnyen összehasonlíthatók

• és gyors döntést tesznek lehetővé

Tehát próbáld az ajánlataidat, termékeidet, szolgáltatásaidat úgy tálalni, úgy feltüntetni a weboldaladon, hogy azok valós vásárlói problémákra, kérdésekre nyújtsanak hatékony választ és megoldást.

Úgy érzed jól jönne egy segítő kéz a céged online jelenlétének fejlesztésében, keress minket nyugodtan! Egy munkanapon belül felvesszük a kapcsolatot, hogy mihamarabb belevághassunk.