Viszlát SEO, helló GEO? A keresés jövője már elkezdődött

Ha szüleink vagy nagyszüleink kíváncsiak voltak valamire, leginkább hozzáértő ismerősökre, könyvekre vagy személyes szakértői konzultációra hagyatkoztak. Ezzel szemben mi már nem vesződünk ilyesmivel. Egy Google-kereséssel és néhány kék link átfutásával próbálunk információhoz jutni. Úgy tűnik azonban, hogy ez a korszak is leáldozóban van, és az utánunk jövő generációk talán értetlenül néznek majd ránk, hogy miért húztuk ezzel az időt.

Egyre elterjedtebb ugyanis az AI-alapú keresés. A hagyományos találati lista helyett most már konkrét, generált választ kapunk. Sokan ma már eleve DeepSeeket, Grokot vagy ChatGPT-t használnak keresésre, és a Google is reagálni látszik erre a változásra: a generatív keresés belépett a „mainstream” böngészés világába.

Magyarországon is elérhető már a Google AI Overview, amit talán te is tapasztaltál. A Google korábban is megjelenített kiemelt találatokat a lista tetején, ezek jellemzően egyetlen weboldalból emelt szövegrészek voltak. Az AI Overview azonban nem szó szerinti idézeteket használ: különböző forrásokra támaszkodva maga generál egy összefoglaló választ a kérdésünkre.

Ez azonban új kihívásokat és egy teljesen új szemléletet hoz a weboldaltulajdonosok számára. Belépünk a GEO korszakába (Generative Engine Optimization), vagyis a generatív keresési motorokra történő optimalizálás idejébe. Nem arról van szó, hogy a SEO eltűnik, de a keresőoptimalizálás világa összetettebb és kiszámíthatatlanabb lett, mint valaha.

Mi is az a SEO és miért nem elég már?

A SEO (Search Engine Optimization) az elmúlt évtizedekben az online jelenlét egyik legalapvetőbb pillére volt. Hogy pontosan hogyan működik? Jó kérdés. Még a szakértők is csak részben tudják. A rangsorolás mögött komplex algoritmusok állnak, amelyek működését nem lehet teljes mértékben átlátni. Éppen ezért a SEO egyfajta tapasztalati tudomány lett: kulcsszavak, linképítés, technikai optimalizálás, meta elemek, stb.

A cél világos volt: minél előrébb kerülni a találati listán. Most viszont már nem (csak) listáról van szó, hanem egy generált válaszról, amely helyettünk értelmez és dönt.

A GEO tehát a SEO kiterjesztése újfajta tartalomoptimalizálás az AI számára. A kérdés többé nem az: „Hanyadik vagyok a listán?”, hanem: „Megjelenik-e az oldalam az AIO válaszában?” A GEO célja olyan tartalmat készíteni, amelyet a mesterséges intelligencia megért, idéz és megbízhatónak talál.

Hogyan működik az AI Overview?

A generatív keresés nem linkeket sorol fel, hanem összegző választ ad. Ez több forrásból épül fel, de nem minden forrás kap kattintható megjelenést vagy kiemelést.

A gyakorlatban ez ráadásul nem is konzisztens. Ugyanaz a keresés, ugyanabból a böngészőből, pár perc különbséggel is eltérő választ adhat, más és más forrásokra alapozva. A ThePitch.hu részletesen tesztelte, hogyan működik az AI Overview, és milyen tényezők befolyásolhatják, hogy milyen tartalmat emel be. Érdemes átfutni a cikküket.

Ami biztos: kiszámíthatatlan, hogy az AI mikor és miért emel be egy adott weboldalt forrásként. Egyszer ott vagy, máskor nyoma sincs az oldaladnak és ezt jelenleg nem lehet pontosan kontrollálni.

A GEO hatása a weboldalakra

Képzeld el, hogy szeretnél megtalálni a legjobb marketingügynökséget a környékeden. Eddig rákerestél, megnyitottál néhány oldalt, véleményeket olvastál, referenciákat böngésztél, aloldalakat néztél. Mindenképp átkattintottál néhány oldalra.

De most? Az AI összefoglalja neked a lehetőségeket, rangsorol, értelmez és lehet, hogy neked már kattintanod sem kell. A válasz a keresőben marad. Ez minden iparágra, webshopra és tartalomtípusra igaz lehet. Az organikus forgalom csökkenhet, különösen olyan témákban, mint a tech és digitalizáció, DIY és otthoni praktikák, egészségügy, ismeretterjesztő tartalmak.

A Google ugyan feltünteti a forrásokat, de ez nem garantálja a forgalmat. Sokan megelégednek a generált válasszal, és nem jutnak el az eredeti tartalomhoz. Ez érzékenyen érintheti a látogatottságot és a konverziókat.

Hogyan reagáljunk?

Korábban a Google rangsorolta a találatokat, számos technikai és tartalmi szempont szerint. Most viszont a gyeplőt átveheti az AI és ha nem akarunk lemaradni, legalább annyira az AI-nak kell írnunk, mint az embereknek.

Új alapelvek a GEO-ban:

• Strukturált, jól tagolt, könnyen értelmezhető tartalom
• Idézhető válaszok: konkrét példák, statisztikák, kutatási eredmények, hiteles hivatkozások
• Természetes nyelvezet: az AI is így kommunikál
• Tiszta kontextus: a gép is értse, miről írsz, ne csak az olvasó
• Kérdés-válasz formátumok: pl. GYIK szekciók, használati leírások
• Edukációs tartalmak, tudásbázisok: a generatív AI számára jól értelmezhetők
• Frissített, naprakész oldalak: az AI előnyben részesíti az aktuális információkat

A GEO működését még nem lehet teljesen kiismerni. Hasonlóan a SEO-hoz, itt sincsenek „biztos receptek”. Viszont minél hamarabb elkezdesz alkalmazkodni, annál nagyobb az esélyed az előnyre.

A GEO nem a SEO halála, hanem annak következő szintje. A tartalomkészítés most már nemcsak az embereknek, hanem a gépeknek is szól, miközben az emberi kérdésekre kell választ adnia. különös kettősség, amit meg kell tanulni kiegyensúlyozni. Ez egy új kihívás, de egyben egy új lehetőség is. Akik időben lépnek, versenyelőnybe kerülhetnek.

Ha segítségre szorulsz online jelenléted tudatos kiépítésében, keress minket bizalommal. Mi egy munkanapon belül felvesszük veled a kapcsolatot.